Jak jedna kobieta utrzymuje twoje ulubione gwiazdy licencjackie przez cały rok

Do tych, którzy czają się naLicencjatsubreddit, postępuj zgodnie z programem kont herbacianych na Instagramie i uczestniczenia w wielu grupach Bachelor Nation na Facebooku, Lori K jest tak wszechobecny w serii, jak róże pierwszego wrażenia, pierścienie Neila Lane'a i slogany Chrisa Harrisona. Są liczne telefony by robiła AMA na Reddicie. Użytkownicy publikują pełne podsumowania play-by-play z Instagram Lives, które prowadzi. Kiedykolwiek byłeLicencjatzawodnicy zaczynają umieszczać jej e-mail w swoich biografiach na Instagramie, to nowość . Jest nawet teoria spiskowa na 800 słów to łączy ją ze wszystkim z wyjątkiem, jak żartuje jeden z komentatorów, Illuminati.

Kawalerfranczyza słynie z niekończącego się strumienia zawodników o pierwszym imieniu i nazwisku. Ale główną damą w kombinacji imię-ostatnio-początkowe w Bachelor Nation jest Lori K, pseudonim dla Lori Krebs , założyciel tytułowej agencji butikowej LoriK PR . Lista klientów Krebsa obejmuje pary odnoszące sukcesy, takie jak Hannah Godwin i Dylan Barbour, a także pamiętnych ulubieńców franczyzy, takich jak Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton i Madison Prewett. Ona nie ogranicza się doLicencjatalbo wszechświat; Krebs reprezentuje równieżStarsi braciaJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen i Angela Rummans; jak i dawnyZasady Vanderpumpgwiazdy Jax Taylor i Brittany Cartwright.

Dla osoby z zewnątrz pomysł, że społeczność reality TV podąża za publicystą który nigdy nie był w programie z tak intensywną analizą, może być zaskakujący. Ale rozprawiać wokół roli Krebsa w Bachelor Nation skupia się na tym, że zachowuje się inaczej niż czego ludzie się spodziewają od publicysty. Wiele z zagadkowego uroku Krebsa wynika z faktu, że pracuje zarówno za kulisami, jak i na widoku. Wystarczy spojrzeć na jej Instagram, gdzie ona posty zdjęcia o sobie spędzającej czas z gwiazdami, które reprezentuje i obchodzi swoje urodziny tuż obok jej zdjęć w domu z dziećmi .

Wprowadzenie Krebsa do influencer marketingu pojawiło się w postaci popularnego tabloidu: Lindsay Lohan. Pod koniec 2000 roku Krebs zauważył, że blogi i serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, stawały się coraz bardziej popularnymi mediami i dostrzegł okazję do nakłonienia celebrytów do współpracy z luksusowymi markami, które reprezentowała. Zaproponowała, że ​​zapłaci Lohan za tweetowanie o jednym ze swoich klientów, a gwiazda się zgodziła. Według Krebsa ten post, który był jednym z pierwszych sponsorowanych przez Lohan partnerstw w mediach społecznościowych, stał się wirusowy.

Wielu z nas jest w niestabilnym stanie, kiedy wychodzi z reality show. Lori po prostu to rozumie. Ona cię nie osądza, ale będzie cię popychać.

Powtórzyła tę taktykę, pracując z wieloma gwiazdami reality TV w tym czasie, w tym z dwoma mało znanymi E! gwiazdy sieci o imionach Khloe Kardashian i Kris Jenner. Kiedy Khloe napisała na Twitterze, strona internetowa [marki]rozbił się, wspomina. Był to największy dzień sprzedaży w jego historii.

Co ważniejsze, doświadczenie to doprowadziło Krebsa do wielkiego objawienia. Od tego momentu naprawdę zaczęłam zmieniać swoją strategię PR na to, co w zasadzie nazywa się teraz influencer marketingiem – mówi. Federalna Komisja Handlu jeszcze tego nie zrobiła wkroczył do regulowania #sponconu, co dało Krebsowi możliwość eksperymentowania. Podczas gdy inni w branży trzymali się kilkudziesięcioletnich metod public relations, Krebs upewnił się, że jej kontakty obejmują wybitnych blogerów i osoby z większą liczbą obserwujących na platformach takich jak Twitter.

Jak Krebs przeszedł od koordynowania sponsorowanych tweetów od Lohana i Kardashian do stania się dominującą siłą PR w Bachelor Nation? Dużo doLicencjatkonsternacja teoretyków spiskowych, nie było ingerencji iluminatów; to był wypadek. Krebs po urodzeniu bliźniaków w 2014 roku zaczęła zawodowo działać na własną rękę, a około 2016 roku poznała byłychLicencjatuczestnik Wells Adams poprzez kampanię influencer marketingową, którą prowadziła. Ta dwójka się dogadała. Niedługo potem Adams pojawił się jako mądry barman w kilku sezonach popularnej serii letnich spinoffów serialuLicencjat w raju .Bachelor Nation [jest] naprawdę jak rodzina. Słowo szybko się roznosi, a oni chcą sobie nawzajem pomagać, mówi o tym, jak wieluLicencjatzawodnicy tak szybko ją znaleźli. Naprawdę myślę, że Wells był barmanem i powiedział mi kilka dobrych słów.

Vanessa Grimaldi ze swoim byłym narzeczonym, Nickiem Viall.ABC

Kawalerod dawna jest tematem fascynacji, biorąc pod uwagę jego skłonność w ciągu ostatniego pół dekady do pozyskiwanie wpływowych osób , w dużej mierze dzięki publicystom takim jak Krebs. Każdego sezonu wielu zawodników z późnego etapu zobaczyć ogromne wyboje w swoich obserwacjach w mediach społecznościowych, często zdobywając setki tysięcy nowych obserwujących w ciągu kilku tygodni. To z kolei przekłada się na duże znaki dolara i możliwości kariery w stratosferze. Mackenzie Newcomb, menedżer platformy influencer marketingu Traackr , mówi, co sprawia, że ​​franczyza lubiKawalertak cenne jest to, że ludzie, którzy oglądają program, mogą nie być przesiąknięci większą kulturą wpływową; naprawdę podążają, ponieważ łączą się z pewnymi uczestnikami. [Ci użytkownicy] mogą być zagorzałymi obserwatorami programów telewizyjnych typu reality show i gwiazdami, ale mogą nie być typem, który ogląda filmy z YouTube, takie jak Poradniki Nikkie lub zawartość TikTok z Bretania Xavier , zauważa Newcomb. Współpraca z influencerami Bachelor Nation pozwala markom dotrzeć do szerszej grupy demograficznej ludzi, jednocześnie osiągając wysoki [zwrot z inwestycji].

Niektórzy publicyści lub menedżerowie talentów chcą szybko zarobić na nagłej katapulcie gwiazdy rzeczywistości do sławy, próbując wykorzystać małe początkowe okno czasu, kiedy świeżo upieczony influencer nadal aktywnie pojawia się w wiadomościach. Krebs nie uważa jednak znaczenia za uniwersalnie ulotne. Zamiast tego pomaga byłym uczestnikom znaleźć odbiorców pasujących do ich pasji i zainteresowań, aby mogli utrzymać swoje platformy na dłuższą metę. Być może nie byli w tym momencie najpopularniejszym członkiem marki, ale nadal stanowili dla siebie fajną niszę, mówi Krebs.

„To było trochę niezręczne między Dylanem [Barbourem] i Blakiem [Horstmannem], kiedy obaj walczyli o Hannah [Godwin], nie zaprzeczam. Reprezentowałem całą trójkę.

Jednym z najlepszych przykładów, które przytacza, jest byłyLicencjatzawodnik Vanessa Grimaldi , który otrzymał ostatnią różę Nicka Vialla (i pierścionek zaręczynowy) w 2017 roku, zanim para zakończyła swój związek pięć miesięcy później. Grimaldi, która była nauczycielką edukacji specjalnej w Montrealu przed jej występem w serialu, nie pojawiła się w żadnej z innych ofert franczyzy w ciągu czterech lat od wyemitowania jej sezonu, ale korzystała z platformy, którą zbudowałaKawalerzostać influencerem (ma ponad 700 tys. obserwujących na Instagramie) i znalazła Fundacja Nie Lepiej Ty , który opowiada się za integracją w klasie dla osób niepełnosprawnych. Współpracując z Krebsem, wykorzystała etykietę influencer, aby skupić się na wzmacnianiu pracy, na której zależało jej na długo przed występem.

Monica i Chandler pierwszy pocałunek

Według Grimaldi empatia Krebsa sprawia, że ​​jest szczególnie skuteczną publicystką na rynku pełnym bezwzględnych oportunistów. Wielu z nas jest w niestabilnym stanie, kiedy wychodzi z reality show. Lori po prostu to rozumie, wyjaśnia Grimaldi. Ona cię nie osądza, ale będzie cię popychać. Zachęci cię do zobaczenia dobra, które z tego wynika, ponieważ jest tak wiele dobra, ale kiedy jesteś w ciągłym stanie niepokoju, trudno to zobaczyć. Zadzwoni do ciebie i zamelduje się u ciebie. Będzie twoją przyjaciółką i nadal będzie cię wspierać.

Hannah Godwin i Dylan Barbour, para wpływowa franczyzy, która zaręczyła się dalejLicencjat w rajuw 2019 r. podpisały osobno z Krebsem po pojawieniu się na ich odpowiednichLicencjatorazPanieńskisezonów i po raz pierwszy spotkali się przez nią, zanim ostatecznie odkryli ich romantyczny związek naraj. Chciałem pracować z kimś, kogo czułem, że rozumie, przez co przechodzę, wierzył w moje sny tak samo jak ja, a co najważniejsze, czuł się jak przyjaciel, mówi Godwin. W tej branży istnieje ogromny składnik zaufania, który trudno znaleźć i na szczęście znalazłem go dzięki Lori.

Klienci Krebsa, Hannah Godwin i Dylan Barbour.Getty Images

Podczas gdy Redditors i inni komentatorzy mediów społecznościowych może kpić Bliskość Krebsa z uczestnikami franczyzy, jej klienci postrzegają to jako to, co ją wyróżnia. Coś, o czym nigdy wcześniej nie mówiłem, to jak blisko Lori jest z moją mamą, mówi Godwin. Mniej więcej co tydzień rozmawiają o życiu, pracy i rodzinie. Lori to nie tylko ogromna część mojego biznesu i możliwości, ale naprawdę jest jak rodzina. Myślę, że tak trudno o to w tej branży. Sprawia, że ​​ta cała szalona sprawa „w centrum uwagi” wydaje się bardziej normalna. Widzi nas dla nas w naszych dobrych i złych dniach. Narzeczony Godwina, Barbour, czuje to samo. Lori jest realistką i jest niezwykle zorganizowana w z natury niezorganizowanej i dzikiej branży – dodaje. Dowiaduje się również, że żaden klient nie jest taki sam, więc dostosowuje strategię do każdego klienta indywidualnie.

Bycie praktycznym publicystą na niszowym rynku wiąże się z wyjątkowymi wyzwaniami. Krebs nierzadko reprezentuje wielu klientów w ramach franczyzy telewizyjnej, którzy mogą się kłócić, spotykać lub zrywać ze sobą w dowolnym momencie. Zdarza się to częściej, niż bym chciała, śmieje się. wKawaler w raju,było trochę niezręcznie między Dylanem [Barbourem] i Blakiem [Horstmannem], kiedy obaj walczyli o Hannah [Godwin], nie zaprzeczam. Reprezentowałem całą trójkę. Jednak dla Krebsa jest to po prostu normalne. Po prostu robię to profesjonalnie i od razu wciskam w zarodek. Wyjaśniam moim klientom, że z każdym z nich mam swoje indywidualne relacje – wyjaśnia. Nie będę źle mówił jeden do drugiego, nie będę opowiadał się po którejś ze stron, a oni to rozumieją.

Wpływ publicysty często może być trudny do oszacowania. Istnieją pewne namacalne wskaźniki, takie jak fakt, że praktycznie wszyscy klienci Krebsa utrzymują wysokie zaangażowanie w swoich obserwacjach w mediach społecznościowych nawet lata po opuszczeniu swoich franczyz, według danych Traackr. Ale od strony jakościowej PR polega na tym, aby widzowie mówili i rozmawiali, bez względu na to, o czym mówią. Mniej więcej rok temu Krebs odpowiedziała na pytanie podczas pytań i odpowiedzi na Instagramie, pytając, jak się czuje w związku z tym, że ludzie są okrutni wobec niej i jej klientów na platformach takich jak Reddit. „Większość moich klientów i ja nie czytamy jej lub staramy się tego nie robić” – napisała. „[redditorzy] myślą, że znają wszystkie fakty, podczas gdy w rzeczywistości wiedzą bardzo niewiele o sytuacji lub osobie”. Redditorzy szydzili z tego, co uważali za zarozumiałość Krebsa – a następnie przeszli do przeanalizuj jej odpowiedź na kolejne 100 komentarzy.