Pokaz 3D Rebeki Minkoff może zmienić sposób robienia zakupów

Rebecca Minkoff jest często liderem innowacji w modzie. Była jedną z pierwszych adaptatorów inicjatywy „Zobacz teraz, kup teraz” w 2017 r., kiedy projektanci zaczęli debiutować kolekcjami na wybiegu, które były natychmiast dostępne w sklepach, a zaledwie w zeszłym tygodniu została pierwszą projektantką, która streamowała swoją kolekcję New York Fashion Week na stronie OnlyFans . W swojej kolekcji na wiosnę 2021 idzie o krok dalej, współpracując z Laboratorium Yahoo Ryot , oficjalny Partner ds. Innowacji podczas New York Fashion Week, na pokazie wykorzystującym rozszerzoną rzeczywistość 3D.

Co to dokładnie oznacza? Dobrze, Laboratorium Yahoo Ryot wykorzystał tysiące zdjęć projektów Minkoffa, aby odtworzyć wygląd w 3D. A korzystając z platformy Immersive WebAR firmy Yahoo, widzowie mogą używać swoich urządzeń mobilnych, aby oglądać elementy — takie jak ukochane sukienki maxi Minkoffa i nadruki Batik — renderowane w ich własnych przestrzeniach mieszkalnych. Możesz nawet chodzić o 360 stopni wokół ubrania, zwracając uwagę na każdy szczegół, tak jakbyś siedział w pierwszym rzędzie.

Zawsze szukamy sposobów na przybliżenie naszym odbiorcom pokolenia Z pasji, na których im zależy, takich jak moda, zwłaszcza w tych czasach” – mówi Bustle Joanna Lambert, szefowa działu konsumenckiego w Verizon Media. „Rebecca jest zawsze dwa kroki do przodu. Rozumie, jak dotrzeć do odbiorców tam, gdzie się znajdują — w sklepie, bezpośrednio do konsumenta, na wybiegu lub podczas wciągających doświadczeń”.

To pierwsze doświadczenie w branży modowej, a Yahoo Ryot Lab planuje współpracę z większą liczbą projektantów na Fashion Week we wrześniu. Projekt może również doprowadzić w przyszłości do partnerstwa z detalistami, przenosząc wirtualne doświadczenie zakupowe na nowy poziom.

Po swojej przełomowej prezentacji Bustle zasiadła z Rebeccą Minkoff, aby omówić technologię, zrównoważony rozwój i przyszłość mody po kwarantannie.

Jamie McCarthy/Getty Images Rozrywka/Getty Images

Jakie doświadczenie chciałeś stworzyć dla widzów, korzystając z 3D AR z Yahoo Ryot Lab? Czy widzisz, że ta innowacja technologiczna jest coraz popularniejsza w branży?

Doświadczenie, które mieliśmy nadzieję stworzyć, było częściowo spowodowane ograniczeniami COVID i nie posiadaniem tak dużej możliwości dotarcia do naszych konsumentów poprzez osobiste wydarzenia dotykowe, jak zwykle w dowolnym miejscu, w którym bierze udział do 500 konsumentów. Czuliśmy, że to doświadczenie 3D AR dało naszej konsumentce tak blisko tego, czego mogła oczekiwać od tego rodzaju doświadczenia, jakby była tam sama.

Jeśli spojrzymy na historię technologii, jej adaptacja jest powolna, a następnie szybko przyspiesza. Dobrym przykładem są kody QR — nikt ich nie używał, ale mieliśmy je w naszych torbach wiele lat temu. Od czasu wybuchu pandemii widzimy, że wszędzie używa się kodów QR.

żona Pablo Escobara, gdzie jest teraz

Co było inspiracją dla Twojej najnowszej kolekcji?

Chodzi o to, aby uczcić bezwysiłkowego, swobodnego ducha marki Rebecca Minkoff z odrobiną krawędzi, którą zwykle podkreślają nasze akcesoria. Zawsze podobała nam się równowaga między zachodnim wybrzeżem a wschodem [Wybrzeże] i chcieliśmy to uczcić na wiosnę.

Jak chcesz, żeby ludzie się czuli, kiedy noszą twoje ubrania?

Pewny siebie i optymistyczny. Uwielbiam słyszeć od moich klientów za każdym razem, gdy ich spotykam, że byłem ich pierwszym zakupem, kiedy „wypełniłem puste miejsce”. Niezależnie od tego, czy była to pierwsza praca, pierwszy awans, ukończenie studiów, uwielbiam to, że kiedy noszą nas kobiety, jesteśmy częścią czegoś, co jest kamieniem milowym w ich życiu.

Jakie kroki podejmujesz, aby marka była jeszcze bardziej przyjazna dla środowiska?

Zrównoważony rozwój to temat, o którym dużo mówię. Daleko nam do ideału. Niedawno zastąpiliśmy około 80% plastiku w naszym łańcuchu dostaw papierem z recyklingu. Tak naprawdę w naszym łańcuchu dostaw pozostały tylko dwa obszary, w których znajduje się plastik i ciężko pracujemy, aby się go pozbyć — to torby, które zakrywają nasze torebki i torby na ubrania, w których wysyłane są ubrania.

Jakie są Twoje prognozy dotyczące tego, jak będziemy się ubierać po kwarantannie?

Komfort nadal będzie kluczowy. Elastyczne paski. Myślę, że ktokolwiek wymyśli wygodne dżinsy, wygra, ponieważ w końcu chcemy wyjść z potu. Ale na razie myślę, że nadal chcemy komfortu ponad wszystko.

W jaki sposób branża została ostatnio wywrócona do góry nogami, kiedy myślisz o przyszłości mody ogólnie?

Ludzie zdają sobie sprawę, o ile mniej potrzebują. Kupują celowo. Kupują z chęcią poznania i zrozumienia tego, co reprezentuje marka i jakie są jej wartości, a budowana jest wspaniała społeczność upcyclingowa, w której ludzie zdają sobie sprawę, że mogą kupić coś, co kochają, pielęgnować to i wtedy, gdy są skończ, skończ z tym.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.