Jak Harry i Meghan kontynuują spuściznę Diany dla następnej generacji?

Kiedy Sussexes ogłosili zamiar wycofania się z królewskich ról w styczniu 2020 roku, można śmiało powiedzieć, że zaszokowali świat. W oświadczeniu opublikowanym na ich ówczesnym koncie na Instagramie para powiedziała: Po wielu miesiącach refleksji i wewnętrznych dyskusji, zdecydowaliśmy się w tym roku dokonać zmiany, zaczynając od wyznaczania nowej, progresywnej roli w instytucji. Harry i Meghan przedstawili swój zamiar wycofania się jako „starsi” członkowie rodziny królewskiej i podzielili się swoimi bezpośrednimi celami, które obejmowały uzyskanie niezależności finansowej i spędzenie większej ilości czasu w Ameryce Północnej. Para dodała, że ​​te kolejne kroki zostaną podjęte przy jednoczesnym dalszym wspieraniu Jej Królewskiej Mości.

Gdyby nadal byli pracującymi członkami rodziny królewskiej, od Harry'ego i Meghan oczekiwano by wykonywania oficjalnych obowiązków w imieniu Korony. Poza ich patronatem para byłaby ograniczona w tym, co mogli zrobić, kiedy mogli to zrobić i jak to zrobili. Jak ujął to Harry, to sprawiło, że poczuli się jak w pułapce.

Jest to uczucie, które podzielała matka Harry'ego, zmarła Diana, księżna Walii. W rzeczywistości dokonano wielu porównań między obecną sytuacją Harry'ego i Meghan a sytuacją Diany, prawie trzy dekady temu. Co najciekawsze, sposób, w jaki obie strony kontynuowały, prowadzić życie służby , jak to ujęli Meghan i Harry. (Diana kontynuowała swoją działalność humanitarną po separacji w 1992 r. i późniejszym rozwodzie z księciem Karolem).

Tim Graham/Tim Graham Photo Library/Getty Images

Age of Ultron koniec sceny kredytowej

Chociaż ostatnio większość nagłówków o Meghan i Harrym skupiała się na ich bombie Wywiad z Oprah – i objawienie, że powodem odejścia z firmy było: głównie z powodu rasizmu – byli też zajęci innymi sprawami. W tym: założenie własnej fundacji charytatywnej Archewell; podpisywanie umów z Spotify , Netflix , i Apple ; rozpoczęcie nowej pracy , w przypadku Harry'ego, i publikowanieNew York Timesbestsellerowa książka dla dzieci , u Meghan. Oprócz toczenia (i wygrywania) ogromnych batalii prawnych w Wielkiej Brytanii, opłakuje śmierć księcia Edynburga i powitanie najnowszego członka rodziny: Lilibet „Lili” Diana Mountbatten-Windsor .

Wraz z tym wszystkim dudni królewska szczelina. ten odsłonięcie pomnika ku czci zmarłej księżnej Walii – w którym podobno uczestniczyli zarówno Harry, jak i Meghan – stanowi przejmującą metaforę oddalenia pary od rodziny królewskiej.

Więc co dalej z parą królewską? Biorąc pod uwagę ich przedłużony urlop rodzicielski, być może będziemy musieli trochę poczekać, zanim się dowiemy. Ale przed 60. urodzinami Diany, które przypadłyby 1 lipca, czterech ekspertów branżowych ujawnia, co ich zdaniem może przynieść Harry'emu i Meghan. Krótko mówiąc, spodziewaj się, że para nadal będzie honorować i rozwijać dziedzictwo Diany, przenosząc je w XXI wiek.

O ustanawianiu precedensów prawnych i zachowaniu prywatności

Sussexes ostatecznie walczą pod górę walkę z mediami i działaniami prawnymi, zauważa prawnik medialny Jonathan Coad. Reprezentując w przeszłości klientów królewskich – w tym Sarah Ferguson, księżną Yorku – Coad jest dobrze zorientowany w obronie głośnych spraw. Jako były partner w Schillings, kancelarii prawnej odpowiedzialnej za niedawną wygraną Meghan zPoczta w niedzielę, Coad wspomina podobną sprawę dotyczącą księżnej Diany , w którym z powodzeniem pozwała Mirror Group Newspapers za publikowanie zdjęć zrobionych bez jej wiedzy.

Sussexes ostatecznie walczą pod górę walkę z mediami i działaniami prawnymi

Ta sprawa, jak twierdzi Coad, była kluczowa dla Diany, ponieważ brukowce zajmą tyle miejsca, ile uważają, że mogą, i przychodzi moment, w którym trzeba narysować linię i nie mówić nic więcej.

Przełomowe zwycięstwo Meghan [Markle] nad Associated Newspapers Dodaje, że wcześniej w tym roku może być pierwszym z wielu. Byłbym bardzo zaskoczony, gdyby nie było więcej pozwów [w przyszłości]. Próba Associated Newspapers była podobnym ćwiczeniem z układania rękawic dla Sussexes, ale jest to podejście, którego będą musieli się trzymać, sugeruje Coad. Podjęli strategiczną decyzję, aby walczyć o swoją ziemię, nie sądzę, że mają wybór [ale kontynuować w ten sposób] – podsumowuje.

O swoich planach w mediach społecznościowych

Pozyskanie miliona obserwujących w mniej niż sześć godzin , konto @SussexRoyal na Instagramie pobiło rekord świata w 2019 roku. Od tego czasu aktywność pary w mediach społecznościowych była minimalna, a marzec 2020 roku oznaczał ich ostatni post, być może na dobre. Księżna Diana osiągnęła światową adorację bez mediów społecznościowych, ale czy Sussexes mogą to wykorzystać na swoją korzyść?

Wielokrotnie nagradzana strateg cyfrowy Daniella Lebor pracowała z wielomilionowymi korporacjami i znanymi nazwiskami, z których większość, jak twierdzi, wykorzystuje media społecznościowe do budowania świadomości – co nie jest czymś, co Meghan i Harry muszą robić.

Podczas gdy tradycyjne media mogą ich krytykować, pojawi się głośna grupa ludzi korzystających z mediów społecznościowych, aby dzielić się pozytywnymi odczuciami, przekonuje Lebor, o zaletach, które mogą pochodzić od Harry'ego i Meghan, którzy ponownie korzystają z mediów społecznościowych. Na przykład ich fanpage’y świetnie prosperują: @Duchess_of_Sussex ma ponad 300 tys. obserwujących. Jest bardzo prawdopodobne, że te [fanów] konta w mediach społecznościowych urosły z powodu nieobecności [Sussexes] na platformach społecznościowych, zauważa Lebor, dodając, że ich wpływu nie należy lekceważyć. W 2019 roku kampania w mediach społecznościowych rozpoczęta przez samozwańczy „Sussex Squad”, #GlobalSussexBabyShower, zebrała tysiące na cele charytatywne, by uczcić dziecko Archie.

Zamiast konwencjonalnych kont w mediach społecznościowych, para wydaje się używać strony internetowej swojej fundacji Archewell do dzielenia się osobistymi wiadomościami, takimi jak niedawny hołd dla księcia Filipa oraz ogłoszenie narodzin córki. Daje im to kontrolę, której nie zapewniają inne platformy internetowe.

Uczciwie radzić sobie z kryzysami

Jako ekspert ds. komunikacji kryzysowej przyzwyczajony do doradzania międzynarodowym korporacjom i rządom, Antonia Green spędza sporo czasu w trybie kontroli szkód. Ale radzenie sobie z kryzysami to nie tylko łagodzenie, ta praca może służyć jako rozszerzenie marki osobistej, podkreślając przywiązanie do podstawowych wartości nawet w trudnych czasach – coś, co według Greena Sussexes już zaczęli robić.

Nastąpiła wyraźna zmiana w ich kryzysie i problemach z reakcją kierownictwa po tym, jak zrezygnowali z pracy królewskiej, zauważa Green. Chcąc odtworzyć autentyczność Diany, para wydaje się być zaangażowana w radzenie sobie z przeciwnościami z uczciwością, o czym świadczy Decyzja Meghan o publicznym przyznaniu się do poronienia wNew York Timesartykuł na początku tego roku.

Basen/Samir Hussein/WireImage/Getty Images

Nawet ich postępowanie w sprawie śmierci księcia Filipa był charakterystyczny. Pozostała interesująca różnica w hołdach płaconych przez braci, zauważa Green. Hołd Williama pozostał bardziej formalny, podczas gdy hołd Harry'ego dotyczył bezpośrednio jego osobistych relacji z dziadkiem.

Tak wiele uroku Diany sprowadzało się do jej autentyczności, a Sussexes chętnie podtrzymują tę uczciwość, nawet gdy jest to niewygodne, mówi Green. Wydają się być stanowczy w pisaniu własnej historii, nie dyktując jej. Chociaż ich niedawne wrażliwe reakcje na tragedię i kryzys mogą nie być tradycyjnie królewskie, z pewnością wskazują na to, jak para zamierza postępować w przyszłości, podsumowuje Green.

O korzystaniu ze swojego profilu na dobre

Podobnie jak księżna Diana, książę i księżna Sussex są rozpoznawani na całym świecie. Przekierowanie tej uwagi mediów będzie kluczem do ich sukcesu, przekonuje ekspert od filantropii PR Kelly Lee Reeves. Reeves współpracował z takimi firmami jak Tony Hawk i fundacją Make-A-Wish, budując marki charytatywne od ponad 25 lat. O Sussexes mówi: To, w jaki sposób wykorzystują swój reflektor, aby wzbudzać współczucie, będzie konieczne, jeśli mają pasować do pracy Diany i marki filantropijnej.

Laurent SOLA / Gamma-Rapho / Getty Images

Reeves przypisuje sukces Diany jej otwartości. Reeves mówi, że nie była ponad kontaktem i kontaktem z najbiedniejszymi z biednych. Pomimo kontrowersji, które ją otaczały, Diana była w stanie wykorzystać media dla dobra, podkreślając dobroczynność zamiast osobistej walki. Sussexes, radzi Reeves, powinni zrobić to samo.

Para wcześniej zwróciła uwagę mediów na sprawy, na których im zależy. Na przykład w następstwie wywiadu z Oprah, The Sussexes wykorzystali wzmożoną kontrolę do wyróżnienia medialnej organizacji charytatywnej PressPad, przekazując darowiznę za pośrednictwem swojej organizacji non-profit Archewell. Ostatnio Harry i Meghan wykorzystali szaleństwo mediów związane z narodzinami ich córki, aby zwrócić uwagę na kwestie, które cenią, prosząc o darowizny na rzecz organizacji wspierających młode kobiety, takich jak Dziewczyny Inc .

Wysiłki charytatywne Diany wywarły wpływ, ponieważ pozwoliła, by jej praca mówiła sama za siebie, mówi Reeves. Sugeruje, że Sussexes będą musieli nadal wysuwać swoją działalność charytatywną na pierwszy plan, jeśli chcą naśladować sukces Diany.