Styl

Kampania Old Navy jest krokiem naprzód w zakresie integracji rozmiarów

Stara marynarka wojenna podejmuje rewolucyjny krok w kierunku większej integracji rozmiarów, wprowadzając nowy program Bodequality. Teraz każdy styl dostępny w Old Navy będzie oferowany w pełnej gamie rozmiarów. Co więcej, nastąpi parytet cen, więc nie zauważysz wzrostu kosztów produktów w rozmiarze plus, jak to ma miejsce w wielu innych sklepach.

Od 20 sierpnia wszystkie modele z kolekcji Old Navy będą dostępne w rozmiarach 0-30 i XS-4X. Ta zmiana zbiegnie się z przebudową wszystkich 1200 sklepów, w których rozmiary plus i proste nie będą już dzielone na dwie różne sekcje. Zamiast tego cały sklep będzie w pełni zintegrowanym doświadczeniem zakupowym ze wszystkimi rozmiarami sprzedawanymi razem. W sklepie pojawią się również modele i manekiny w różnych rozmiarach: konkretnie w rozmiarze 4, 12 i 18. E-commerce również pójdzie w ich ślady.

obsada filmowa

Imponująco marka zwróciła również uwagę na dopasowanie. Podczas gdy większość sprzedawców po prostu skaluje się z mniejszych rozmiarów, nie zwracając uwagi na różne sposoby, w jakie kobiety plus size utrzymują swoją wagę, Old Navy prowadziła kliniki fit z modelkami w rozmiarach od 20 do 28. Przeprowadzali nawet skany ciała, aby stworzyć awatary na podstawie rzeczywistych ciał dla używać online.

Dzięki uprzejmości Starej Marynarki Wojennej

Dostrzegliśmy możliwość znaczącej zmiany doświadczeń zakupowych kobiet, czyniąc je bardziej inkluzywnymi, niezależnie od rozmiaru, powiedziała prezes i dyrektor generalna Old Navy Nancy Green w komunikacie prasowym. Bodequality nie jest jednorazową kampanią, ale pełną transformacją naszej działalności w służbie naszym klientom, opartą na latach bliskiej współpracy z nimi w celu zbadania ich potrzeb.

Aby rozpocząć tę inicjatywę, Old Navy rozpoczyna kampanię telewizyjną zPrzenikliwygwiazda Aidy Bryant obok zróżnicowanej grupy kobiet. W klipie obsada jest sfilmowana tańcząc do I Am 100% przez Jarinę De Marco, która oddaje zabawną, łatwą i wygodną atmosferę ubrań, mówi Bryant Bustle. Kampania zostanie również wdrożona na TikTok i Instagramie w nadchodzących tygodniach.