Dlaczego brak mody dla puszystych ma sens

ModCloth świętuje rocznicę powstania swojej linii plus-size, a wraz z nią przyszły rewelacje: ta strona rozpoczyna rewolucję (bez przesady!).

W 2013 roku światowej sławy sklep internetowy inspirowany stylem indie i vintage złożył przysięgę, że zapewni kobietom każdej wielkości wybór, głos, wspaniałe zakupy i otwartą, zróżnicowaną społeczność. Ich zakres rozmiarów obejmowałby wszystko, od XS do 4XL. Pasowałyby do każdego typu ciała. Nieustraszenie i pięknie włączali modele plus size do swoich kampanii reklamowych. Od czerwca ubiegłego roku decyzje te okazały się niezwykle skuteczne.

W ciągu jednego roku plus biznes ModCloth podwoił się, ewoluując w branżę wartą wiele miliardów dolarów. Na początku pracowali tylko z ponad 35 projektantami, a teraz współpracują z ponad 160 i oferują ponad 1200 stylów w dowolnym momencie. Po przeprowadzeniu ankiety wśród ponad 1500 kobiet ludzie z ModCloth odkryli, że klienci dużych rozmiarów składają na ich stronie o 20 procent więcej zamówień niż klienci o prostych rozmiarach. Kiedy się nad tym zastanowić, ta ostatnia statystyka wcale nie jest zaskakująca. Biorąc pod uwagę, że więcej kobiet nosi rozmiar-16 niż 0, 2 i 4 łącznie, sprzedaż linii Plus jest niewątpliwie pozytywnym posunięciem - zarówno dla klienta, jak i dla marki.

Fakt, że projektanci nadal ignorują klienta w rozmiarze plus, nadal jest kłopotliwym problemem. Wielokrotnie udowodniono, że przeciętna Amerykanka ma rozmiar 16 (ponad 50 procent kobiet identyfikuje się jako 16 lub więcej). A jednak, jak pokaże ankieta ModCloth, większość kobiet uważa, że ​​branża detaliczna ignoruje potrzeby w rozmiarze plus size. Czemu? Prosty fakt, jak udowodniono w tej witrynie handlu elektronicznego, polega na tym, że włączenie szerszego zakresu rozmiarów doprowadzi do przyciągnięcia większej liczby klientów, a przyciągnięcie większej liczby klientów doprowadzi do zysku projektanta i marki - w niektórych przypadkach dochody sięgają miliardów dolarów . Jednak projektanci nigdy nie wykluczają kobiety w rozmiarze plus.

Zaledwie kilka tygodni temu Melissa McCarthy ujawniła, że ​​jej motywacje do założenia linii plus size w dużej mierze wynikała z wykluczenia kobiet w dużych rozmiarach w modzie. Ona powiedziałaCzerwona książka„Dwa Oscary temu nie mogłam znaleźć nikogo, kto by zrobił dla mnie sukienkę. Zapytałem pięciu lub sześciu projektantów - tych na bardzo wysokim poziomie, którzy robią wiele sukienek dla ludzi - i oniwszystkopowiedział nie.' To ukochana na całym świecie gwiazda, a jednaknadalnikt nie chciał projektować dla niej, ponieważ nie spełnia ona wstępnie zatwierdzonego, idealnego rozmiaru określonego przez Hollywood, media lub społeczeństwo.

Przez lata słyszeliśmy, jak wielu projektantów wyraża swoje uczucia na temat kobiet w dużych rozmiarach. Nie można zapomnieć o czasie Karl Lagerfeld nazwał Adele „trochę za grubą” tylko po to, by twierdzić, że jego komentarze pomogły jej podjąć decyzję o schudnięciu - co jest oczywiście jego darem dla ludzkości. Gdy Brytyjski model Next Topsędzia i projektant Julien Macdonald otwarcie ogłosił, że „model z wybiegu ma rozmiar od sześciu do ośmiu” i że „(BNTM) to poważne przedstawienie. Nie możesz wygrać dziewczyny w rozmiarze plus - to żart ”- wszyscy się kuliliśmy. Macdonald nie próbował nawet ukrywać faktu, że osobiście nie śniłby o projektowaniu dla kobiety w dużych rozmiarach lub o wspieraniu jej. Współtwórca The Lake and Stars Maayan Zilberman powiedział dziennikarzom że jej marka chciała obsadzić modelki w dużych rozmiarach na swoim pierwszym pokazie tygodnia mody, ale w zasadzie zostały zestrzelone przez agencje i innych projektantów: „Agencje są przerażone, że umieszczamy dziewczyny z plus-size z (chudymi dziewczynami) i niektórymi agentami Powiedział wprost, że nie wystawią swoich „dobrych dziewczyn” na modelki w dużych rozmiarach ”.

jak grać w pokemon go bez przesuwania 2018

Istnieje pogląd, że nie tylko modelki, ale wszystkie kobiety muszą być w przedziale 0-6, ale w rzeczywistości większość kobiet nie. Projektanci, marki i agencje przekonują się, że wszystko, co jest większe niż 6, jest nieatrakcyjne, nieatrakcyjne i nie pasuje do ich ubrań. Ale gdyby po prostu odłożyli na bok osobistą bigoterię, zdaliby sobie sprawę, że poszerzenie zakresu rozmiarów i zaspokojenie potrzeb większej liczby kobiet doprowadzi do większej liczby interesów. I jako Lagerfeld przyznał „Jestem w zasadzie najbardziej powierzchowną osobą na świecie” - więc można by pomyśleć, że więcej interesów uczyniłoby go ostatecznie bogatszym, „szczęśliwszym” człowiekiem.

Nie tylko projektanci z najwyższej półki mają ten ekskluzywny sposób myślenia. Hiszpańska sieć modowa Zara nie ma zamiaru rozwijać się w linii plus size - Według ABC, rozmiar US 8 to odpowiednik XL w sklepie, mimo że jest największym sprzedawcą odzieży na świecie. Z tego powodu firma nie rozwija się tak szybko w Stanach Zjednoczonych, jak na całym świecie, tracąc na ogromnym rynku środkowoamerykańskim.

Nigel Barker, angielski fotograf najbardziej znany ze swoich pracnowy top model Ameryki, powiedział Salonowi, że projektantów po prostu nie stać na sukienki w rozmiarze 10 lub większym . „Naprawdę chcą, aby jeden rozmiar był wielkością próbki i z jakiegoś powodu decydują, że będzie to 4, a jeśli jest duży, to będzie 6. Dość często jest to między 2 a 4, i pasuje do dziewczyny, która ma około 5 stóp 9 i taki jest ich wygląd - powiedział.

Jeśli jednak chodzi o pieniądze, możemy wrócić do ModCloth. Stworzyli zakupy podobne do prawdziwego życia - w którym istnieją kobiety każdej wielkości. Spotkali się z dużym sceptycyzmem ze strony branży, gdy podjęli decyzję o włączeniu tak rozszerzonego zakresu rozmiarów (a także modeli wszystkich rozmiarów), a jednak oto są rok później, z branżą wartą wiele miliardów dolarów i milionami zadowolonych klientów na całym świecie. Pokazali, że wszelkie dodatkowe koszty potrzebne do wyprodukowania większych rozmiarów - lub włączenia bardziej zróżnicowanego asortymentu - zwracają się kilkanaście razy więcej. Bo pod koniec dnia prawdziwe kobiety mają różne kształty i rozmiary, a kiedy witryna, marka lub projektant zda sobie z tego sprawę, przyciągną do nich prawdziwe kobiety. Chcesz dowiedzieć się więcej o statystykach, które jasno dowodzą, że sprzedaż detaliczna w rozmiarze plus jest opłaca? Sprawdzić Niesamowita infografika Modcloth na ten temat .