Styl

Brytyjska potęga za dobrym Amerykaninem

Zanim jeszcze skręcę za róg, żeby wejść do siedziby Good American, słyszę śmiech Emmy Grede. Jest pracowity poranek w biurze Culver City, należącej do ekskluzywnej marki modowej. Marka właśnie porzuciła najnowszą iterację swoich Kolekcja Better than Leather legginsów, bluzek i spodni ze sztucznej skóry, podczas gdy Grede właśnie zakończyła sesję zdjęciową do tej historii. Ponieważ dziesiątki pracowników czuwają, aby jej harmonogram nadal przebiegał sprawnie, 39-letnia współzałożycielka jest zrelaksowana i przyjazna. Wyobraź sobie czarną Brytyjkę Elle Woods, ale zamiast różowego garnituru i dyplomu z prawa Harvardu jest odnoszącym sukcesy przedsiębiorcą w parze dobrych amerykańskich dżinsów i złotych kolczyków.

bez diety przetworzonej

Pokochałam modę odkąd byłam taka młoda, mówi Grede z siedzenia na ogromnej szarej kanapie. Dziś łączy swoje czarne, sprane dżinsy Good American z czarnymi butami Balenciaga, złotymi kolczykami Jennifer Fisher i charakterystycznym mankietem Elsa Peretti Tiffany, który był prezentem od jej dwójki dzieci wraz z mężem Jensem Grede, współzałożycielem dżinsu. rama marki.

Łatwo zrozumieć, dlaczego ludzie skłaniają się ku Grede, w tym jedna z najsłynniejszych rodzin na świecie. Od 2016 roku rozpoczęła nie jedno, nie dwa, ale trzy różne przedsięwzięcia z Kardashian-Jenners: jako współzałożycielka i CEO Good American z Khloé Kardashian, jako partner założyciel Skims z Kim Kardashian oraz jako założycielka Bezpiecznie, środki czyszczące zasilane przez rośliny założyła firmę z Kris Jenner w marcu.

Good American obchodzi w tym miesiącu swoją piątą rocznicę z historią sukcesu, o której większość marek mogła tylko pomarzyć. Kiedy został wprowadzony na rynek w październiku 2016 r., słynie z podbicia 1 milion dolarów sprzedaży pierwszego dnia, podobno największa premiera denimu w historii odzieży. W 2020 roku, kiedy inni sprzedawcy detaliczni doświadczyli zwolnień i słabej sprzedaży, marka zobaczyła 78% wzrost przychodów . W czerwcu Grede przewidywał, że osiągną 155 milionów dolarów w sprzedaży do końca roku, wzrost o 85% od 2020 roku.

Jak więc Grede weszła w interesy z jedną z najpotężniejszych rodzin w Hollywood?

Przyciągnął mnie tamten świat i tamci ludzie, [ale] był to bardziej sposób na eskapizm, mówi Grede, która dorastała w robotniczej dzielnicy we wschodnim Londynie. Ten urok był bardzo daleki od tego, jak zostałam wychowana. Jako najstarsza z czterech sióstr wychowywanych przez samotną mamę zbierała wydania modowych błyszczyków, takich jakModaorazONAi uwielbiane modelki, takie jak Naomi Campbell i Kate Moss.

W wieku 13 lat pracowała w lokalnej gazecie, a potem stała za ladą delikatesową, krojąc mięso i robiąc kanapki. Ona zapisał się do London College of Fashion w 16 studiować biznes, ale zrezygnowała z dwóch semestrów. Przydałoby mi się ukończenie college'u, ale to nie była moja ścieżka, mówi Grede, która miała wtedy 18 lat. To po prostu nie było wtedy dla mnie odpowiednie. Uważa, że jej dysleksja, którą zdiagnozowano kilka lat później, utrudniała jej studia. Zamiast tego poszła od razu do pracy, najpierw w firmie concierge Quintessentially, a następnie w Inca Productions, gdzie produkowała pokazy mody i imprezy.

Miałem niesamowity wzór do naśladowania w mojej matce, która codziennie chodziła do pracy, mówi Grede, której mama była bankierką w Morgan Stanley przez 18 lat. To naprawdę ugruntowało ideę pracy i tego, co to znaczy wyjść i wykuć się na życie i stworzyć coś dla siebie. Byłem tego bardzo świadomy od najmłodszych lat.

Zanim skończyła 26 lat, Grede założyła ITB Worldwide, agencję talentów i influencerów z biurami w Londynie, Nowym Jorku i Los Angeles. W 2009 roku pośredniczył w partnerstwie między Natalie Portman i Diorem, którzy umieścili jej firmę na mapie, a w 2018 roku została przejęta przez Rogers & Cowan za nieujawnioną sumę . Grede ustąpił skupić się na dobrym Amerykaninie jako część umowy.

To właśnie podczas jej pobytu w ITB Worldwide poznała swojego męża Jensa. Oprócz Frame, on jest współzałożyciel The Wednesday Agenc y — jego partner biznesowy, Erik Torstensson, jest wieloletnim chłopakiem innego potentata mody, Założycielka Net-a-Porter Natalie Massenet — jednocześnie służąc jako partner biznesowy Kim w Skims i dyrektor zarządu . To zabawne, ponieważ mieliśmy relacje biznesowe, zanim nawiązałyśmy relacje osobiste, a właściwie nie jesteśmy tak dobrzy we współpracy, mówi. On robi to, co robi, a ja robię to, co ja, i bardzo szanujemy nawzajem swoje obszary specjalizacji, ale nie przekraczamy zbyt wiele.

Para przeniesiony z Londynu do Los Angeles w 2017 r. , i mamy dwójkę małych dzieci, syna o imieniu Grey, 7 lat, i córkę Lolę, 5 lat. Jesteśmy współrodzicami, mamy dom i życie, ale oboje myślimy, że praca jest naszym życiem, mówi. Oboje naprawdę kochamy to, co robimy. Jak wiecie, moje biznesy nabrały rozpędu, a on [chce], abym spełniła moje ambicje, a to jest ważne w partnerstwie.

To dzięki pracy Grede w ITB rozpoczęła współpracę z Krisem Jennerem przy różnych partnerstwach (kampania Kendall Jenner 2015 #MyCalvins, dla jednego, który ITB zarezerwował 60 wpływowych dla). Ta dwójka regularnie spotkać się w Paryżu podczas tygodnia mody , a kiedy Grede przedstawiła Kris pomysł Good American, mając na myśli Khloé jako potencjalnego partnera, Kris zachęciła ją do bezpośredniej rozmowy z córką. Obaj związali się natychmiast.

Zbudowaliśmy Good American, aby zaspokoić palącą potrzebę marki modowej, która jest inkluzywna pod każdym względem i wzmacnia wszystkie kobiety, napisała Khloé w e-mailu do Bustle. Przyciągnęło ją zrozumienie [Grede], co to znaczy być kobietą dzisiaj i niefortunna rzeczywistość, że tak wielu kobietom trudno jest, jeśli chodzi o ubiór i rozmiar.

Dobry Amerykanin od czasu skoku oferuje dżinsy w rozmiarach od 00-24 i fotografuje różnorodną grupę modeli — coś, co wciąż jest aktualne. rzadkość w branży modowej . „Nigdy nie chciałem stworzyć firmy opartej na zasadach różnorodności” – mówi Grede. Tak właśnie się dzieje, gdy czarna kobieta stoi na czele firmy. Decyzje podejmowane są z tego punktu widzenia, z którym dorastałem. Kobiety w mojej rodzinie są bardzo krągłe i nie chcę liczyć całej masy ludzi, ponieważ modą nie można zawracać sobie głowy lub nie można tego rozgryźć. Grede od początku nie ustępowała kupującym, nie pozwalając im wybierać wisienek z linii, która jest sprzedawana w wybranych sklepach Nordstrom, Bloomingdale's i Neiman Marcus. Detaliści zostali zmuszeni do kupowania każdego stylu w każdym rozmiarze i sprzedawać je razem, zamiast rozdzielać je na wyznaczony obszar o dużym rozmiarze.

W 2018 roku marka dodała odzież sportową do swojej kolekcji ; Wkrótce pojawiła się odzież wierzchnia, sukienki, stroje kąpielowe i buty. Według Khloé, ona i Grede zawsze denerwują się przed każdą wielką premierą. Para spotyka się ze swoim zespołem merchandisingowym co miesiąc, aby zaplanować nadchodzące premiery, a obowiązki Kardashiana obejmują współpracę z zespołem marketingowym w celu planowania kampanii i wdrażania mediów społecznościowych. Tymczasem Grede jest zaangażowana w prawie każdy aspekt działalności, nadzorując wszystko, od projektowania po e-commerce. W weekendy będzie czytać recenzje produktów klientów, aby uzyskać pomysły na innowacje produktowe, takie jak ich pionierski rozmiar 15 dżinsów , dla osób, które mieszczą się w przedziale od prostych do plus-size. Khloe nazywa Grede jedną z najciężej pracujących osób, jakie zna: obejmuje każdy element biznesu i konsekwentnie przesuwa granice tego, czym może być nowoczesna i integrująca marka modowa.

Grede odwzajemnia sentyment. Moje doświadczenie w pracy najpierw z Khloé, a teraz z Kim i Krisem, jest takie, że odnoszą sukcesy, ponieważ pracują naprawdę ciężko. To naprawdę świetne kobiety biznesu, mówi Grede. Nikt nie ma takiej siły przetrwania, jaką miał, chyba że jesteś w czymś naprawdę dobry. … To, co ich łączy, to to, że zbliżają się doPraca. Oni się nie bawią, mówi ze śmiechem.

Z Good American, Skims i Safely Grede ma już dobrze wyglądający talerz, ale w rzeczywistości ma pełny bufet biznesowy. Jest przewodniczącą Piętnastu procent Pledge, organizacji, która stara się zachęcić sprzedawców do gwarantują procent swojej powierzchni na półce dla firm należących do osób czarnoskórych. Jest także w zarządzie Women for Women International, Baby2Baby i TheRealReal, a w tym miesiącu dołączy Czołg rekinjako sędzia gościnny na swój 13. sezon.

Jak więc żongluje pracą i życiem domowym, a także znajduje czas na odpoczynek, czytanie (swoje ulubione hobby) i słuchanie jam z lat 90., najlepiej Whitney Houston i Mariah Carey?

Grede dzieli wiele nawyków z innymi prezesami: jest rannym ptaszkiem (wierzę w to) cały klub o 5 rano ); woli codzienny mundur jak Steve Jobs (Nie mam czasu na codzienne zestawianie, więc jest to biała koszula, niebieski dżins albo czarny T-shirt i czarne dżinsy); i stara się ograniczyć podejmowanie decyzji do minimum. Nie lubię wybierać tego, co jem. Nie lubię wybierać tego, w co się ubieram. Cały mój dzień to podejmowanie decyzji, więc staram się myśleć jak Barack Obama . Usuwasz wszystkie drobne decyzje ze swojego życia, mówi. W przeciwnym razie, będąc Wagą, mogę zwlekać z lunchem, a 20 minut później zapytać: „Chcesz zjeść lunch?”

Mimo tego, że Grede odnosi sukcesy, chce, aby ludzie zrozumieli, że wiąże się to z poświęceniem. Sprzedano nam rachunek, który był bzdurą, mówi. Szczególnie w przypadku kobiet wpadliśmy na pomysł, że trzeba być szefem, medytować, czekać na dzieci i być jak najlepiej w pracy. Ale nie Grede. nie wierzę w ‘ mieć to wszystko .’ A przygotowanie się do tego pomysłu, [że do tego] powinniśmy dążyć, naraża nas na wielki, gruby upadek.

Fotograf:Tawni Bannister

Rezerwacje:Specjalne projekty