Wewnątrz niechlujnego, chaotycznego upadku von Dutcha

Nowe filmy dokumentalne HuluKlątwa von Dutcha: marka, za którą można umrzećzanurza się głęboko w dziką historię stojącą za marką Von Dutch, zaczynając od jej powstania w latach 90. i podążając jej chaotyczną i niechlujną spiralą w dół. Spopularyzowana w połowie 2000 roku firma była i jest najbardziej znana ze swoich czapek typu trucker, chociaż celebryci, w tym Paris Hilton, Jay-Z i Britney Spears, byli widziani we wszystkim, od toreb Von Dutch po T-shirty w okresie świetności. Sukces von Dutcha był jednak krótkotrwały: walki o kreatywną wizję marki spowodowały wewnętrzne napięcie w firmie, a zainteresowanie publiczne spadło w 2010 roku. Oto, co musisz wiedzieć o linii odzieży Y2K i jej upadku przed pokazem Hulu.

Kim jest von Dutch?

Bez wiedzy większości celebrytów i sportowców, którzy nosili markę, nazwa i koncepcja Von Dutch pochodziły z dzieło Kennetha Kenny'ego Roberta Howarda — mechanik i mechanik samochodowy, który w latach 50. zaczął tworzyć sztukę pod pseudonimem Von Dutch. Praca Howarda polegała na malowaniu hot rodów w prążki, płomienie i gałki oczne, pomagając przygotować scenę dla ruchu subkulturowego znanego jako Kustom Kulture. (W ostatnich dyskusjach Howarda podkreślono jego rasistowskie i sympatyzujące z nazistami przekonania .)

Jednak Howard zmarł w 1992 roku, co oznacza, że ​​nie żył nawet, gdy wystartowała marka Von Dutch.

Kevin Winter/Getty Images Rozrywka/Getty Images

Kto założył firmę Von Dutch?

Po śmierci Howarda kilka osób próbowało wykorzystać jego imię i dziedzictwo. W zasadzie było to złapanie przez wielu ludzi, którzy twierdzą, że wpadli na ten pomysł lub przeszli przez odpowiednie kroki, aby posiadać coś, czego nigdy tak naprawdę nie powinieneś być w stanie posiadać, Andrew Renzi, dyrektorKlątwa von Dutcha ,powiedziałemNew York Times.

najstraszniejsze powieści Stephena Kinga

Jedną z tych osób był kolekcjoner sztuki z Los Angeles Ed Boswell, często cytowany jako założyciel Von Dutch i pojawiający się w serialach dokumentalnych, aby dowieść swojego udziału w jej sukcesie. Jednak firma rozpoczęła działalność na poważnie dopiero w 1996 roku, kiedy córka Howarda sprzedał prawa do nazwiska Von Dutch Michaelowi Casselowi, byłemu handlarzowi narkotyków, który właśnie skończył cztery lata więzienia, i jego podopiecznemu Robertowi Bobby'emu Vaughnowi. Generalnie to Cassel i Vaughn otrzymują uznanie za zrobienie podpisu Howarda i uczynienie go logo dla znanej dzisiaj linii odzieży Von Dutch.

Wiele ubrań, z których słynął Von Dutch, było historycznie związanych ze stylem życia klasy robotniczej. Jednak proste dodanie logo Von Dutch zmieniło czapkę trucker z czegoś noszonego przez prawdziwych kierowców ciężarówek w modne akcesorium noszone przez bogatych i sławnych – napięcie, którego gwiazdy znane z popularyzacji marki prawdopodobnie nie były świadome.

Istnieje ukryta dynamika władzy w przywłaszczaniu takich ubrań, ponieważ możesz wybierać, jakie ubrania masz na sobie, ale zostaw za sobą pracę i spuściznę ludzi, którzy pierwotnie nosili te ubrania w kontekście, w jakim je nosili, historyczka mody Emma McClendon powiedział…New York Times.

jak długo trwa orgazm

Dlaczego Von Dutch jest zły?

Oprócz rasistowskich i antysemickich korzeni Howarda, seria Hulu przypisuje upadek Von Dutcha wielu czynnikom, co sugeruje, że firma mogła być program prania pieniędzy a także sugerując, że marka prowadziła interesy z kimś powiązanym z kartelami narkotykowymi.

Ale pewne jest, że sprawy naprawdę zaczęły wymykać się spod kontroli w 2005 roku, kiedy współzałożyciel Von Dutch, Bobby Vaughn, zastrzelił przyjaciela, który rzekomo zaatakował go stłuczoną butelką. Został aresztowany i oskarżony o morderstwo pierwszego stopnia i chociaż został uniewinniony po tym, jak ława przysięgłych uznała śmierć Rivasa za usprawiedliwione zabójstwo, kontrowersje wyznaczyły początek końca marki.

Kto jest teraz właścicielem Von Dutch?

W 2000 roku Cassel i Vaughn potrzebowali funduszy i postanowili zaangażować duńskiego przedsiębiorcę Tonny'ego Sorensona, który zainwestował w firmę i objął stanowisko dyrektora generalnego. Sorenson zatrudnił francuskiego projektanta mody Christiana Audigiera, aby pomógł rozszerzyć zasięg marki, ale Cassel i Vaughn nie lubili kierunku Audigiera i martwili się, że się wyprzedają. Zanim Audigier opuścił Von Dutch w 2004 roku, ich charakterystyczne czapki trucker generowały podobno dziesiątki milionów dolarów przychodu. Jednak sukces Von Dutch zaczął słabnąć w późniejszych latach, a Sorenson sprzedał markę francuskiej firmie obuwniczej Groupe Royer w 2009 roku.

Co się stało z Von Dutchem?

Chociaż Von Dutch nigdy oficjalnie nie zaprzestał produkcji, zainteresowanie marką spadło na prawie dekadę. W 2019 roku firma zatrudniła Eda Goldmana jako pełniącego obowiązki dyrektora generalnego Von Dutch North America, aby pomóc ożywić markę i dotrzeć do nowego pokolenia. Z nostalgią za latami 90. i 2000. na najwyższym poziomie, z pewnością wydaje się, że Von Dutch jest idealnym momentem na próbę powrotu – i może to zadziałać. Gwiazdy, w tym Megan Thee Stallion i Saweetie, zostały zauważone w odzieży Von Dutch, a marka niedawno współpracował z Young Thug w kolekcji streetwear.